I et prisverdig trekk avsluttet den tyske sportsklærgiganten Adidas sitt syv år lange samarbeid med Ye. Denne avslutningen markerer slutten på «et lukrativt arrangement som har produsert den populære Yeezy-samlingen av joggesko». Imidlertid er folk fortsatt forvirret om skjebnen til Yeezy-produktene, og hvor vil Adidas gå herfra. Vil det fortsette å selge disse produktene? Hva tilsier oppsigelsen? Les videre for å finne alle svarene.
Oppsigelsen med deg…
Etter at det franske motehuset Balenciaga kuttet alle bånd med Ye, oppfordret fansen Adidas til å avslutte forretningssamarbeidet med rapperen etter hans antisemittiske uttalelser. Adidas avsluttet samarbeidet med Ye på tirsdag (0ct. 25). Denne avslutningen markerer slutten på «et lukrativt arrangement som har produsert den populære Yeezy-samlingen av joggesko».
Den tyske sportsbekledningsgiganten kunngjorde: «Adidas tolererer ikke antisemittisme og noen annen form for hatytringer. Yes nylige kommentarer og handlinger har vært uakseptable, hatefulle og farlige, og de bryter med selskapets verdier om mangfold og inkludering, gjensidig respekt og rettferdighet.» Selskapet var i et motesamarbeid kalt «Adidas Yeezy» med West i syv år.
Vil Adidas fortsette å selge Yeezy-merket?
Dette trekket er historisk av en annen viktig grunn. Adidas hadde blitt undersøkt over sin taushet i flere uker mens det kontroversielle partnerskapet med den 45 år gamle rapperen var under vurdering. Og hvorfor ikke? Merkets medgründere, brødrene Adolf og Rudolf Dassler var tidlige medlemmer av nazistpartiet. Men etter dette grepet får selskapet ros for den riktige avgjørelsen.
Mens de kunngjorde oppsigelsen, kunngjorde selskapet at det forventer en negativ innvirkning på «opptil 250 millioner euro på nettoinntekten i 2022» med «den høye sesongvariasjonen i fjerde kvartal». Imidlertid lurer folk nå på hvor Adidas går herfra. Når det gjelder dette, nevnte Adidas at er «eneeier av alle designrettigheter» under dette partnerskapet, dette betyr at Kanye ikke kan forsøke å reprodusere designene med en ny produsent.
Selv om Adidas har til hensikt å selge disse designene uten Yeezy-navnet, lyder oppsigelseserklæringen: «Adidas vil stoppe Adidas Yeezy-virksomheten med umiddelbar virkning.» Dette inkluderer også å avslutte produksjonen av Yeezy-merkede produkter, som har vært en populær stift i mange skap. FYI, Ye har fortsatt patentet til
Selskapet har ikke vært klar over videresalg av disse joggeskoene, som ga inn minst 2 milliarder dollar i året. Adidas’ uttalelse antyder imidlertid at de vil stoppe produksjonen med umiddelbar virkning, som også inkluderer salg av Yeezy-merket. Svaret på dette dvelende spørsmålet vil bli tydeligere når selskapet legger til mer informasjon under sin kommende resultatkunngjøring for tredje kvartal 9. november.
Det jeg kan fortelle akkurat nå er at selv om denne skilsmissen på milliard dollar (som betegnet av noen innsidere fra selskapet) kan være smertefull for Adidas økonomisk, gir oppsigelsen definitivt den tyske sportsklærgiganten en mengde muligheter.
Poenget er at Yeezy for tiden representerer 4-8% av Adidas. I dette tilfellet kan selskapet prøve å laste ned den planlagte aksjen, men selvfølgelig uten «YZY»-logoen. I mellomtiden avslørte Sole Collector’s Brendan Dunne at «Adidas tar kontakt med sneakerbutikker og ber dem om å kjøpe Yeezy-produkter. Butikker har ikke lov til å lansere Yeezys og alle leveranser vil bli stoppet.»