Det er Balenciaga runde 2 fordi det ser ut som motemerker har mistet evnen til å lage fornuftige annonser. Harry Styles og Gucci møter varmen etter at «As It Was»-sangeren dukket opp i sine HA Ha Ha Gucci-annonsekampanjer. Bildene fra denne kampanjen ble sluppet uker etter Balenciagas nylige kontroversielle kampanje.
Nok en skummel annonsekampanje
Kering, morselskapet bak luksusmerket Balenciaga, står overfor nok et PR-uhell på grunn av tilbakeslag til Guccis HA HA HA-annonsekampanje med Harry Styles. I kampanjen til det italienske merket, utgitt 2. november, ble «As It Was»-sangeren sett iført en teddybjørn-T-skjorte mens han poserte ved siden av en madrass i småbarnsstørrelse.
Lek er selve hjertet av Gucci HA HA HA-samlingen … navnet er tross alt den onomatopoetiske lyden av den skrevne essensen av emojien «leende ansikt», så vel som seriekrisen til initialene til «Harry» og «Alessandro» ,’» uttalte merket i november.
Gucci kalte denne kampanjen et «prestasjonsstykke» på tidspunktet for utgivelsen. «Med utgangspunkt i de små særhetene som kommer sammen i barnlige visjoner, blir den til en «drømmegarderobe» som gjenspeiler de to kreative åndene bak kolleksjonen, la merkevaren til.
På bildene som ble lagt ut på Guccis Instagram, ble Styles, som har jobbet med luksusmerket i flere år, sett stående foran madrassen i barnestørrelse med en sint-lookende rosa bamse på. «Jeg vil ha flere bær og den sommerfølelsen», står det på skjorten, som også er en tekst fra hans Grammy-vinnende sang «Watermelon Sugar».
Bildene var nok til å tenne enda en kontrovers etter Balenciagas kampanje som fikk massiv tilbakeslag for å vise barnemodeller som poserte på sengen med bamser iført det som ser ut til å være bondageutstyr.
Hvordan reagerer folk?
Fans inkludert Alexandra Gucci Zarini (Guccis grunnleggers barnebarn) har meldt seg frem for å kalle denne annonsen enda et motefeil. «Hvorfor ville du lage et «prestasjonsstykke» med en småbarnsmadrass og en voksen mann? skrev Zarini på Instagram. «Min bekymring er at det ser ut til å være en felles ideologi på tvers av Kerings motehus.»
En annen skrev: «En småbarnsmadrass med en voksen mann og en bamse på skjorten… Symbolikk vil bli deres fall.» En person kommenterte: «Hvorfor er alle annonseprodusenter av motemerker syke?» En annen erklærte: «En barnemadrass og en bamseskjorte, ingenting å se her med mindre du er en perv.»
Hvorfor gjør #gucci har Harry Styles, en voksen mann poserer med en barnemadrass og en rosa bamse-t-skjorte? Jeg elsker ikke dette. pic.twitter.com/1Fc2kIDcjN
— Gillian McKeith (@GillianMcKeith) 18. desember 2022
«Men helt ærlig @Harry_Styles hva er fasjonabelt med noe her? Dine nyanser? Den doble madrassen er merkelig AF. Hva innebærer det? Hvorfor er det der? En barnemadrass og du har på deg en rosa bamse… hvorfor er skuespillere så desperat uten peiling,» kritiserte en annen. En annen fordømte merket og skrev: «På tide å kaste Gucci-varene jeg eier. Ha det Gucci!»
Mannen bak denne kampanjen er ingen ringere enn Alessandro Michele, den tidligere kreative direktøren til Gucci. Det italienske merket annonserte i slutten av november at Michele ville slutte etter å ha jobbet med Gucci i syv år. Motemerket har ikke svart på forespørsler om kommentarer om saken.